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时趣互动:用数字化平台解决营销行业焦虑
...管理是数据驱动+使用技术的数字化公司(Digitalized Digital MarketingCompany);想清楚自身的发展策略,做好自身的营销和内部管好自己的项目和团队;以及成为一个“平台+创业团队”的组织。 挑战1 数字营销行业本身...都离不开技术的支撑,时趣在多年的品牌服务经验中积累了一套成熟的品牌社会化营销理论,即洞察-创意-传播-沉淀的循环优化。为了提升服务效率和品质,时趣构建了决胜...
2018-11-12 17:11:00 哈佛商业评论首页 点击:502 评论:0
人以群分,营销进入社群时代
...的使用更迭其实也悄无声息地改变着人与人之间的关系。 品牌如何洞悉新的社会关系并且利用它成就营销?答案就是:做社群。 重新定义社群 社群(community)一词源于拉丁语,意思是共享居住空间、...目的是口碑和二次传播,群内其他成员均为扩散圈层人员。 Social Talent Circle(简称STC)作为品牌社会化营销领域职业社群目前有注册会员超过8000人,汇集国内外一线品牌营销高端从业人员。成立...
2015-12-24 09:39:40 哈佛商业评论首页 点击:3824 评论:1
独家专访| 滴滴:营销做到赞,不只靠烧钱
...策略。他表示,对于互联网公司而言,在品牌建立初期,通过“补贴大战”的营销手段来扩大产品知名度和影响力的做法无可厚非。但是他也坦言,这种向市场...尤其是“意见领袖”的作用,以及与大众等一些高端品牌合作进行“跨界营销”。 创业公司,先做体量后做品牌 HBR中文版:滴滴一直致力于成为“移动...主要是发红包。现在我们在做专车,会在社会化媒体上营销,尤其会加强意见领袖方面的营销。此外,我们还有一些延展性的、更贴合的...
2015-05-11 09:22:38 哈佛商业评论首页 点击:2476 评论:0
传统战略已死,欢迎来到社会化时代
...特点是:在工业时代,公司通过做大而变得更有影响力;在社会化时代,公司通过彼此间的合作而变强。工业时代公司需要生产大量产品...了社交化对他们带来的冲击。他们认为社交只限于两种功能:市场营销——“在Facebook上加我们为好友”——和服务——“对于您遇到的问题我们深感歉意”。...化”并不是总是和“媒体”联系在一起的。社交化可以并且已经超过了市场营销和沟通工作的范畴。 当我们将这些碎片拼凑起来,我们就可以看到...
2012-10-25 09:57:00 哈佛商业评论首页 点击:2165 评论:0
大数据颠覆市场营销
...卡锡(Jerome McCarthy)的“4P组合”以及80年代品牌专家大卫·艾克(David A. Aaker)的“整合营销”(Integrated Marketing)理念。 而今,藉由信息技术(大数据)的飞速发展,市场营销必然...,是通过打折还是压迫经销商完成销售额,这是典型的传统由内而外的经营模式。 在社会化媒体盛行的今天,这种经营模式将无以为继,因为新技术赋予消费者前所未有的主导商业的力量。...
2012-12-11 13:28:00 哈佛商业评论首页 点击:2575 评论:1
波纹式营销把握分享经济传播命脉
...的过程中会互相影响,形成更大的波峰和波谷。这就是社会化媒体时代的波纹营销模型。 要有效的形成波纹,品牌要么能够有效地往里扔...的形成需要引擎支持,形成后还是需要力量来进行驱动的。 SCRM(智能型社会化客户关系管理软件)就是驱动波纹的引擎,它用来完成我们一直忽略...背后其实都需要一个强健的SCRM机制支撑,同时进行有效地广告传播。 会议营销是B2B最有效的销售线索获取方式。但由于会后线索确认环节容易脱节...
2016-02-18 07:59:42 哈佛商业评论首页 点击:2794 评论:1
打造终极营销机器的两大障碍
...业余人士。 以中国为例,我们必须意识到经济长期双位数增长的时代已告终结,与此同时,营销行业已步入高速发展期。这意味着许多从前我们可以“容忍”的失误,现在已演变为企业亟待解决的大问题...的动机。线上和线下营销部门保持一致步伐,向共同目标奋进,不管产品最终销往何处,每位员工都对企业的发展作出了积极贡献。 作者同时还提出“社会化的目标”是激励团队、提供卓越客户体验的重要部分。虽然我不确定有没有必要将这一目的...
2015-01-06 12:05:05 哈佛商业评论首页 点击:9147 评论:5
社会化媒体营销的精髓绝非内容,而是文化
...依然没有找到有效的品牌建设方式。 作为数字品牌战略的核心,企业在内容营销上投入了大量的资源。这背后的逻辑是,社交媒体的出现可以...寻找:哪些陈旧的传统观念需要被打破? 20世纪初,一些美国食品营销公司炮制了“食品工业化”的理念。美国消费者开始相信,一系列伟大的科学发明...了戛纳广告节的大奖。 Chipotle的影片被很多人错误地认为是内容营销的成功案例,实际上,它们之所以能取得成功,是因为它们超越了娱乐的...
2016-04-05 17:14:36 哈佛商业评论首页 点击:1952 评论:0
新媒体时代的精准营销
...中产阶层作为目标客户的公司来说,如何准确找到目标客户,正成为困扰公司营销高管(以下简称CMO)的难题。 其核心挑战在于,随着移动互联网...式变化对CMO提出了新的挑战和要求。 数据太多也麻烦 市场营销的核心目标就是,将适当的信息在适当的时候,传递给适当的...被视为利润增长的关键因素。 新媒体格局从理论上说,有利于市场营销目标的实现,但事实果真如此吗? 鉴于公司利润增长的压力和当下...
2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页 点击:1297 评论:1
移动营销入门指南
...能像智能手机那样以令人瞠目结舌的扩张速度渗透各类市场。这对品牌营销人员而言可谓天赐良机,这种新设备能让他们随时与消费者接触。 然而,...分配至关重要。 我们面向大量客户以及广泛的行业范围开展的研究表明,品牌营销人员更倾向于使用某些特定指标。在调查研究中,受访者就“什么因素...您的目标。另外,代理商应当采取全面综合的方法来宣传广告,确保移动营销策略与在电视和网络等其他渠道的举措相辅相成,并持续提供跨平台广告...
2014-04-08 18:03:00 哈佛商业评论首页 点击:2693 评论:0