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广告分析2.0时代,你落后了吗?
...美瑞车型的点评,在点评的页面中,她发现了当地经销商的网络广告,但并没有点击。一条评论中含有丰田凯美瑞的...30个百分点,有时甚至会更高。 我们的公司为很多跨国企业提供2.0广告分析服务,它基于开创性的数学模型,其开发者是Market Share公司联合创始人...这些新CMO更加注重在技术上的投资,并营造了“事实引导决策”的广告营销文化。科技行业咨询公司Gartnter预计,在未来5年内,大部分CMO在技术...
2015-05-21 11:42:23 哈佛商业评论首页 点击:2224 评论:0
爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
...营销产业创新方向。 持续创新拥抱变化,从不确定中寻找确定性 “2019的互联网娱乐营销产业环境,和2013年极其相似,都是处于新生前的焦虑期,压力...战略为核心,给用户、客户提供简单快乐的服务;营销层面,爱奇艺9年构建了创新广告营销、四个现象级、一核五弹悦享营销...对ip的绑定以及AI算法的快速实现,帮助广告主抓住变化的内容。内容营销产品原创贴全面升级为原创贴family,作为唯一兼顾“vip触达、大画面...
2019-05-10 11:03:57 哈佛商业评论首页 点击:105 评论:0
没有传统广告的交叉影响,社交媒体中的“赞”真没什么价值
...聪明的公司选择监控自身社交网络渠道,发掘有说服力的认同话语,然后将这些语言融合到自己的营销信息中。 运动服品牌露露柠檬 (Lululemon)通过追踪标签(比如“流汗生活”标签)和转发,收集了由...旅馆信息的用户展示,他们有哪些Facebook好友曾在该旅馆订过房间。 利用“拉式营销”找到目标消费者 Facebook的广告营销之所以有效,原因之一在于品牌的社交媒体页面能够吸引比较理想的受众群,而且他们...
2017-03-30 11:32:00 哈佛商业评论首页 点击:908 评论:0
广告越出位 推广效果越差
...讨论。 我们随后的实验也证实了这点,也就是说,一些因素可以减弱争议性广告的杀伤力。我们让实验参与者想象他们正在下述情景中进行在线交流:一是...营销人员而言,我们的研究有着重要的参考价值。广告营销应寻找到最佳平衡点,让广告图片或内容既能引起读者兴趣,又不至令人不舒服。营销者...,如果是在线沟通,基于互联网的匿名性,商家可以使用具有中等争议程度的广告激发人们更热烈的讨论;如果对象是家人和朋友圈,则可以考虑投放...
2014-09-09 10:58:13 哈佛商业评论首页 点击:804 评论:0
搜索广告真的有用吗?
...因为人们通常在Yelp上搜索菜系而非餐馆名。品牌传播者应记住,当搜索广告让消费者注意到他们以前不知道的东西,效果是最好的。 本文没有提到...之一,就是更清晰地分析点击和收入的关系(更大的目标是改进广告营销模式)——这个问题现在受到很多关注。在实验中,我们首先看到了点击...数据,分析点击数边际增长与营业额边际增长的关系。结果表明,营业额增长高于广告费用;考虑到食物成本和服务顾客的边际成本,总体回报为正。 从...
2017-06-06 06:46:00 哈佛商业评论首页 点击:475 评论:0
移动营销入门指南
...需求是否能够配合得当? 商机与策略 我们常常会听到这样的建议,即广告开支应当与投放媒体的时间紧密挂钩。如果对移动终端应用也采用同样...分配至关重要。 我们面向大量客户以及广泛的行业范围开展的研究表明,品牌营销人员更倾向于使用某些特定指标。在调查研究中,受访者就“什么因素...难?如果是在线的方式,一切都很明了。借助Cookies,营销人员可以测定广告的浏览情况,然后构建一个浏览(或测试)组和一个对照组...
2014-04-08 18:03:00 哈佛商业评论首页 点击:2693 评论:0
新媒体时代的精准营销
...式变化对CMO提出了新的挑战和要求。 数据太多也麻烦 市场营销的核心目标就是,将适当的信息在适当的时候,传递给适当的...和消费者的直接联系,创建基于大数据的分析能力,获得消费者洞察,实现营销投入的最优化。 原因之一在于,新旧媒体之间的界限正逐渐模糊。...消费者的能力、建立与消费者的互动关系、精准量化营销投资回报的媒体公司。 传统媒体广告的投放是基于模糊的读者/观众构成和身份定位,...
2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页 点击:1297 评论:1
拥抱移动营销的正确姿势
...产品能像智能手机那样以令人瞠目结舌的扩张速度渗透各类市场。这对品牌营销人员而言可谓天赐良机,这种新设备能让他们随时与消费者接触。 然而,...渠道,从而实现目标。另外,代理商应当采取全面综合的方法来宣传广告,确保移动营销策略与在电视和网络等其他渠道的举措相辅相成,并持续提供...恩(Dorothy Tse) | 文 杰夫·史密斯是尼尔森公司负责全球解决方案营销与产品领导工作的高级副总裁。谢美恩是尼尔森公司负责...
2015-06-04 10:53:40 哈佛商业评论首页 点击:7154 评论:0
广告莫越界
...,而非让他们感到不适。 信任。广告主为避免定位技术引发负面情绪,现在经常使用这种做法:广告透明化自愿性处理(voluntaryad transparency)。目前很多广告主都会展示AdChoices的标志。这个蓝色的标志表明,现在...数据的使用,给出一个合理解释,就必须停下来,仔细思考这一问题。 数字营销人员内参 就个性化定制广告而言,令消费者不安和愉悦之间的界限很微妙,所以我们很容易得出这样的结论...
2018-01-07 19:39:54 哈佛商业评论首页 点击:738 评论:0
美妆营销进入“我时代”,腾讯社交广告让品牌赢市场更赢人心
...“成人之美”——8月30日,“大美所趋、大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰会”在上海举办。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯...和定制化投放目标组合。oCPA/oCPM智能出价技术确保转化。开放Marketing API确保营销生态的高效运作。 案例:YSL今年七夕期间的唇膏推广,由腾...产品矩阵,帮助品牌覆盖社交、娱乐、资讯内容等丰富场景,并带来广告形态与用户体验的升级创新。针对美妆行业在新品上市、促销活动...
2018-08-31 13:10:16 哈佛商业评论首页 点击:856 评论:0